直播带货作为一种新兴的电商模式，近年来在我国迅速崛起，吸引了大量商家和消费者的关注。然而，随着直播带货市场的不断扩大，相关风险也随之而来。为了避免这些风险，保障合规经营，以下是一些专家支招，帮助商家和主播规避风险，确保直播带货的顺利进行。
一、了解直播带货法律法规
1. 明确直播带货主体资格
首先，商家和主播需明确自己的主体资格，确保具备直播带货的合法身份。根据《网络直播营销管理办法》，直播带货主体应具备以下条件：
- 具有完全民事行为能力；
- 具有稳定的网络直播设备和技术；
- 具有良好的商业信誉和诚信记录。
2. 遵守直播带货相关规定
直播带货过程中，商家和主播需遵守以下规定：
- 不得发布虚假信息、夸大宣传；
- 不得侵犯他人知识产权；
- 不得利用直播进行赌博、色情等违法违规活动；
- 不得诱导消费者参与虚假交易。
二、直播内容风险防范
1. 审核商品信息
商家和主播在直播前应仔细审核商品信息，确保商品质量、价格、描述等真实可靠。对于无法亲自验证的商品，可要求供应商提供相关证明材料。
2. 严格把关广告宣传
直播带货过程中，商家和主播需遵守广告法规定，不得发布虚假广告、夸大宣传。对于商品功效、产地、质量等信息，应确保真实可信。
3. 注意知识产权保护
直播带货过程中，商家和主播应尊重他人知识产权，不得侵犯他人商标、专利、著作权等合法权益。
三、直播过程风险防范
1. 建立应急预案
直播带货过程中，可能遇到各种突发情况，如网络故障、设备故障、消费者投诉等。商家和主播应建立应急预案，确保在出现问题时能够迅速应对。
2. 加强与消费者沟通
直播过程中，商家和主播应积极与消费者沟通，解答消费者疑问，提高消费者满意度。同时，注意收集消费者反馈，不断优化直播内容和服务。
3. 遵守网络直播规范
直播带货过程中，商家和主播需遵守网络直播规范，如不发布违规言论、不进行人身攻击等。
四、合作风险防范
1. 选择正规供应商
商家在选择直播带货合作供应商时，应选择正规、有实力的企业，确保商品质量和服务水平。
2. 签订合作协议
商家与供应商合作时，应签订正式合作协议，明确双方权利和义务，避免后期纠纷。
3. 建立合作评价机制
商家可建立合作评价机制，对供应商的商品质量、服务态度等进行评价，以便在后续合作中作出合理选择。
总之，直播带货作为一种新兴的电商模式，具有巨大的发展潜力。商家和主播在开展直播带货业务时，需严格遵守法律法规，加强风险防范，确保合规经营。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。